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为了挤进主板市场前三 七彩虹默默做了这些事

2017-06-29 18:15    it168网站原创  作者: 肠仔包 编辑: 曾立俊

  【IT168 资讯】2017已经过半,在刚过去的台北电脑展,各家DIY厂商使出了“浑身解数”,希望通过最前沿的科技和最新的产品,让世界再次看到一个生机勃勃的计算机行业,Intel Core i9、AMD Ryzen秀出旗下最新的CPU也惹得各大主板厂商拿出了最惊艳的产品。电脑DIY是一个神奇的行业,旺盛期各大品牌百花齐放,而这两年处于瓶颈期的市场环境,市场上也消失了不少品牌,但有品牌消失,就有品牌崛起。

  除了我们熟知的台系三大家主板厂商以外,有一家一直在“蠢蠢欲动”,甚至在市场上被华硕技嘉死死盯住的品牌,它就是曾经一直号称大陆排名第一,被用户戏称为超值性价比的主板品牌——七彩虹。这两年,七彩虹主板到底做了什么?

  出生:从0到1,另辟蹊径,专注打造AMD平台明星产品

  2002年,没有强势的背景,没有华丽的外衣,七彩虹主板正式投入产线。在DIY行业的鼎盛时期,七彩虹主板面临着几十家主板品牌的压力,在“混沌期”站稳了脚跟。随着市场“洗牌”,劣质、缩水、低价横飞,七彩虹主板秉着“依托品质才能成长”的信念,坚决不缩水,坚定走品质路线,市场杀价必须保障经销商利润空间的决策,让七彩虹主板挺了过来。

  新一轮的市场,七彩虹主板虽轮不上和华硕技嘉、微星等台系品牌竞争,却一心试图抢占那些已经消失或危在旦夕的其他品牌商份额。在这期间,当时Intel的产品线中,因品牌较多、竞争激烈,七彩虹通过专注Nvidia、VIA和AMD(ATI)芯片组产品的研发和销售,形成特有的AMD产品优势和进攻势头,结合深耕国内渠道,稳固了二梯队市场占有率和销量第一的位置,过程历经硕泰克升技等台湾品牌退出市场,也将磐正、昂达等品牌抛在后头。

  虽然七彩虹在AMD平台上打造了诸如NF4X、龙之队等明星产品,但准备与台系品牌竞争时,发现在Intel中高端产品断层,七彩虹主板被贴“便宜”主板标签,更高规格用料的产品却卖不起价格,加上主板BIOS与台系品牌实力差距甚远,七彩虹主板在新的市场环境中虽然完成了从0到1的壮举,却又被戏称“最具性价比”的主板,再次于2010年进入“瓶颈期”。

  印证:没达到水准,主板不允许使用“iGame”品牌

  随着消费升级,消费者不但追求高品质,还学会了理性按需消费,台系主板品牌抓住了这些机遇,并在DIY盛行的早期开始着重经营中高端产品,顺其自然的在终端用户心中树立了高端品牌形象。新的市场环境迫使七彩虹不得不在瓶颈期之后再次停下脚步思考前行的方向,并试图调整战略。提高品牌高度最便捷的方式就是采用当下大红大紫的显卡高端品牌iGame做主板产品,这一战略提出果断被内部高层驳回,理由是:主板在没有达到iGame品质水准前,冒险用iGame不但不会提升主板品牌高度,甚至有风险拉低iGame原有的市场品牌高度。

  七彩虹主板团队“受挫”后依然不放弃,既然想走捷径,那就让自己符合走捷径的要求就好了。2012年,七彩虹与台湾承启科技股份有限公司达成战略合作关系,借助承启科技的技术资源以及在台湾的优势,顺势成立台湾主板研发设计团队,紧紧跟随上游Intel的脚步,终于在2014年下半年,发布了iGame首款主板:iGame Z97烈焰战神X。随后在2014年,台湾承启又与台湾精英主板(ECS)达成技术与研发的相关战略合作,更好的服务于七彩虹主板研发,消息一经放出引起媒体及终端猜测纷纷。

  有趣的是,iGame Z97烈焰战神X在抹去品牌标签曝光期间,绝大部分网友猜测是台系品牌旗舰主板,一小部分猜测是新生品牌,几乎没有人猜测是大陆主板厂商的设计。产品提前走漏风声加上发布心切,甚至被某些主板厂商投诉至Intel美国总部,受到Intel严重警告并险些交付巨额罚款。然而七彩虹这一举动震惊了业界,也震惊了Intel,对外发出了一个强烈的信号:中国大陆主板品牌商终于出了一个七彩虹能够与台系主板品牌抗衡。

  受挫:叫好不叫座,市场仍需得到玩家检验

  尽管七彩虹成功推出了iGame主板,产品定位有了与台系中高端抗衡的能力,但却得不到老用户的认可,甚至有极端的老用户扬言:只要老用户一天不死,都不会接受七彩虹的千元以上主板。

  就如七彩虹在近期AM4主板产品上市中获得用户“唯一不翻车主板”的口碑,但在Intel平台的高端产品仍旧得不到用户的认可。七彩虹Intel平台产品借助台湾的设计研发窗口,在RD设计和BIOS研发技术上日新月异,产品设计、性能、超频能力等每个维度都在直线提升;旗下战旗、战斧系列乃至中高端的iGame产品在做工、用料、品质上的提升都获得媒体的一致认可,甚至在PCB背后丝印上了“台湾设计,大陆制造”的标签,告诉外界,七彩虹和iGame主板不仅在高速成长,“软实力”也无限接近台系品牌,同时依旧保持着“高性价比”的属性。在打造Intel平台旗舰型产品时不忘“玩家?定制”理念,在每一款中高端iGame主板的研发设计周期,都会邀请众多DIY玩家参与其中。

  蜕变:出货量全球第四,Intel颁发创新奖,进军国际市场

  从Z97,到Z170,再到现在热卖的Z270,七彩虹都紧随Intel的步伐脚踏实地的做产品,而市场总是愿意为脚踏实地的品牌买单。2017年伊始,Intel统计2016年全球OEM品牌厂商主板出货量排名,七彩虹首次跻身进入第四名;同年Intel副总裁Ricardo Moreno带领团队到七彩虹探讨和访问,3月2号Intel CCG部门授予七彩虹主板“年度创新”奖以表支持与认可;七彩虹在2015年便着手布局全球市场,在国内市场趋于稳定后,这两三年七彩虹主板终可全身心投入国际市场拓展,首攻亚太区域,辐射其他大洲,已累计了全球将近20个国家及代理。

  在销量上,七彩虹已经位列第一梯队了,目前处于国内第三名,销量仍不断在增长和超越,紧随华硕、技嘉。在品牌端上,市场已经逐渐接受中低端的虹军、战斧系列以及中高端的战旗和iGame主板,在iGame主板的每一次进步中,都得到国内外媒体和玩家的认可。

  就在结束不久的2017ComputeX中,七彩虹再次亮相了旗下iGame X299 Vulcan X“黑白双煞”,结合Intel大力推广Optane内存以及Intel最新B250的STX主板,甚至邀请到了Intel客户端计算机事业部桌面客户端平台总经理Anand Srivatsa先生以及Intel业务营销事业群副总裁、亚太技术营销总经理Jason Chen先生等重量级嘉宾共同发布产品,从Intel出席的高层就能看出Intel对于七彩虹的重视和对未来成长的期望。

  总结:道虽迩,不行不至。事虽小,不为不成。

  有人总会说,七彩虹主板是运气好,赶上了所有好的机遇。而真正见证DIY行业的行家们知道,任何一个品牌,哪怕从第十名进步到第五名,都是经过一轮激烈的“战争”踩着倒下的其他品牌上去的,市场没有运气可言,只有战略和战术,由此也印证了七彩虹主板在2002年诞生到今天,每一步战略都是盯准市场最顶端在前进,每一次销售和市场的战术都能够有效的击败对手。很多用户说大陆主板BIOS是一大诟病,七彩虹深知玩家用户对BIOS的追求,未来仍会注重BIOS的深入开发,满足玩家用户的需求,华硕、技嘉能做到的,七彩虹也必定会做到,七彩虹的努力终将驱使它能成为国际知名品牌。

  七彩虹主板的成长轨迹用一句话总结,就是:道虽迩,不行不至。事虽小,不为不成。意思是再近的路不走也不会到达,再小的事情不做也不能完成。七彩虹主板脚踏实地的走出了自己的道路,在每一次成功后并没有沉浸在喜悦当中,而是马上针对下一个目标开始行动。

  在深耕国内市场的同时,重点开拓国际市场,七彩虹在未来的成长空间很大,欲占世界前三始终为七彩虹主板的战略目标。

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七彩虹 iGame Z270烈焰战神X 游戏主板 (Intel Z270/LGA1151)
主板芯片组:Z270 内存最大容量:64G CPU类型:INTEL1151 品牌:七彩虹 COlORFUL 型号:iGame Z270烈焰战神X 更多参数 >>
  • 主板芯片组:Z270
  • 内存最大容量:64G
  • CPU类型:INTEL1151
  • 品牌:七彩虹 COlORFUL
  • 型号:iGame Z270烈焰战神X
  • 平台类型:Intel平台
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