捷波主板遭遇“地震” 经销商如何应对
现在,上海捷锐与台北捷波依然处于一种僵持的阶段。不过在刘军强看来,这种僵持状态在双方的相互博弈过程中必将会被打破。
首先,台湾捷波是一家以以接OEM或ODM订单为主的厂商,对于品牌的操作并没有具体的思路。而上海捷锐手握“捷波”,“悍马Hummer”的品牌所有权,并且掌握了大陆的所有渠道。假如,台湾捷波与上海捷锐决裂,那么大陆“捷波”品牌的管理团队、销售人员、经销商必然是跟随捷锐公司而动。此时,如果台湾捷波想在大陆经营,就得重新注册品牌,重新建设渠道,对于台湾捷波来说就相当于从头开始。虽然台湾捷波拥有代工厂,但品牌的效应却难以在短时间内得到重建。
其次,对于上海捷锐来说,虽然手握“捷波”,“悍马Hummer”两大品牌以及大陆的全部渠道,但上海捷锐与台湾捷波的合作存在着合约关系,一旦决裂上海捷锐也将承担相应的违约责任。而此时长时间的断货对于“捷波”、“悍马Hummer”品牌也会产生不小的影响。毕竟在如今的DIY市场上,用户选择的余地还是相当大的,而且各个品牌也在加强研发,说不定哪天市场上就会有与悍马同品质的“野马”出现。
追根溯源,上海捷锐与台湾捷波之间仍是一场基于商标、渠道的利益之争,但这场博弈不可能出现真正的赢家。任何合作企业发展到一定阶段,都有可能出现这样或那样的纷争,相信只要摆正各自的立场,通过协商谈判,任何事情都有解决的可能。目前,双方的谈判仍在继续,只是希望这样的过程不要太过漫长,到那时耗掉的不止是一个品牌,渠道的忠诚度也会被慢慢磨平。
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